Платный доступ к контенту: объективная реальность

Эта тема – тема платного доступа к онлайновому контенту – не то чтобы не сходит со страниц онлайновых СМИ… Но в последнее время все чаще обсуждается, прежде всего, теми, кто этот контент делает. Эпоха успешной рекламной модели, на которой работают большинство сайтов, постепенно проходит. То ли рекламы на всех не хватает, то ли рекламодатели стали поприжимистее, а, скорее всего, и первое, и второе, и, наверняка, существует и 3е, и 4е, и 5е.

Компания Google уже пошла на встречу создателям контента и пообещала сделать платным  доступ к новостям, отчасти эта мера была вынужденной – по причине переговоров крупных медиа-компаний с конкурентом Google и требованием убрать новости из выдачи поисковика Google News. Две ведущих медиа-компании всерьез настроены бороться против «гидры Google на теле создателей контента». Вслед за ними стали подтягиваться и другие создатели контента. А аналитики считают, что создателям онлайнового контента следует подумать о том, как зарабатывать уже сейчас, лидеры американского медиа-мира пытаются создать разные способы распространения контента, в том числе – с помощью специальных устройств. Собственно, еще несколько месяцев назад Google создала реальный механизм оплаты просмотра онлайнового контента.

Российские поисковики заверили, что пока они обеспечат своих читателей бесплатным доступом к новостям. Однако в их решении нужно учитывать специфику русскоязычной аудитории – в Рунете (да и в Уанете) пока мало кто готов платить за контент. Хотя в Рунете уже проводится нечто вроде эксперимента – недавно был запущен блог с платным доступом к контенту.

Рассуждая о платном / бесплатном контенте, я хочу вспомнить Опру Уинфри – американскую ведущую, которая недавно объявила о том, что переводит свое шоу с национального телевидения на кабельное. Причем тут Опра, спросите вы? А вот причем:

«По мнению журналистов, Опра почувствовала, что время вещательных каналов, основным источников доходов для которых является реклама, уже прошло. По некоторым данным, транслирующие ее шоу каналы уже не могут позволить себе платить так же щедро, как раньше. Кабельное же телевидение, в которое собирается уйти Опра, зарабатывает не только на рекламе, но и на подписке, что делает его более выгодным»

Аналоги более чем очевидны…

При всем этом возникает вопрос, каким будет механизм оплаты за новости? Для США и Европы это не проблема, для России и Украины, где системы онлайновых платежей развиты чуть хуже, это таки да, проблема. Хотя при желании и этот вопрос снимается – СМС-платежи вполне смогут быть одним из вариантов расчета.

Итак, переход к платному контенту – это уже не бредни отдельных личностей, а объективная реальность. Тем медиа-компаниям, которые решили перейти на платное распространение контента, нужно решить целый ряд задач. Главная – это приучить пользователя к тому, что за информацию можно и нужно платить. Вторая – бороться с конкурентами, то есть СМИ, которые пока еще раздают контент бесплатно. И не забывать при этом про огромный поток конкуретного UGC-мусора. Бороться с ними с помощью качественного контента можно, но это оружие должно быть только одним элементом серьезной и, главное, длительной стратегии. Реально ли перевести веб на платный доступ к контенту? Я думаю, что да. Можно провести параллель с появлением кабельного телевидения. Вероятно, это произойдет не скоро и не сразу, вероятно, в этом процессе будет набито много шишек, однако я думаю, что он неизбежен. Я не хочу сказать, что бесплатные новости перестанут существовать, они будут существовать наряду с бесплатными. Но платный доступ станет хорошим критерием качества контента: за ерунду и копипаст платить никто не будет